James Holder創辦了廣受全球消費者喜愛，世界最知名的休閒服飾品牌之一 — — Superdry，目前擔任品牌與設計總監一職。藉著最近Superdry加入ZALORA的機會，我們訪問了這位幕後推手，進一步瞭解他和夥伴Julian Dunkerton（創辦人、產品與品牌總監）建立極度乾燥的過程。 James彷彿從一開始就注定要當個企業家。19歲時他就在英國創立了當代極為有名的服飾品牌《Bench》，主打街頭風服飾。1999年他和最好的朋友，同時也是Superdry創始人的Julian Dunkerton合作開設了Soho Coffee Company。他們很快便發現市場中的商機，在2003年時他們到日本去，也正是這個時候，Julian喜愛的美式復古與James偏愛的日風圖畫找到了完美的結合點。將他們的最愛合二為一，加上對細節質感的注重以及對英式合身剪裁的著迷 — — Superdry極度乾燥這個品牌誕生了。 2005年，James設計了後來最為人熟知的衣服 — — Osaka 6 T恤，而這款T恤引起萬人迷貝克漢的注意，並穿著它出門了。接下來的發展可想而知 — — Superdry成為眾多名人的愛牌，從凱特溫絲蕾到李奧納多狄卡皮歐都曾穿他們家的衣服。人氣與買氣扶搖直上，2010年時Superdry的主打風格，包括旗下標誌性的風衣銷售正式突破一百萬套。隨著品牌的持續增長，James將創意觸覺轉移到新領域，包括發展、擴充女裝和丹寧部，同時和知名的英國品牌、設計師締結合作協定。 在這次的訪談中，James向ZALORA暢談了他的理想、人生哲學以及Superdry的未來計劃 1. 可以簡單的描述Superdry這個品牌嗎？ Superdry是個主打休閒服飾的時尚品牌，適合各個年齡階層並享受時尚帶來的美好的男生和女生。身為英國人，我們為自己的根感到驕傲，我們致力打造融合了美式復古、日系圖騰與英式剪裁的優質產品。 2. Superdry和其他high street品牌的區別在哪？ 我們強調細節與品質。走進任何一間Superdry門市，你會發現我們有逾200個副品牌，也可能在一件藝術味的皮夾克旁看到顏色亮麗，印著logo的拖鞋。我們變化的速度很快，絕不會只為了取悅特定地區，特定人士。每件產品都體現著我們的堅持，優質的面料打造優質的商品，以合理的價格販售，這是我們與其他品牌不一樣的地方。 3. 剛開始參與Superdry的契機是什麼呢？ 我和Julian Dunkerton在11年前開始這個品牌。當時我本身擁有另一個服飾品牌叫《Bench》，而Julian也經營著零售生意Cult Clothing。我們看見英國男裝市場存在著一個很大的商機，一切就是這樣開始的。初始的三大根基是：Julian偏愛的美式復古風，並且將這種元素加入到商品中；其二是我最喜歡的日系圖騰，以及他們對細節的講究；其三是我們雙方對英式剪裁的喜愛，所以你會發現我們的設計很多都傾向修身款式。當時沒有人嘗試過這樣的組合。最終我們成功了，打造出價位合理又具有獨特性的服飾。 4. 可以描述你每天的工作情況嗎？ 從開設公司的第一天我和Julian就已全身投入工作中，現在、將來也會如此。在我的人生裡，需要扮演的角色和責任太多了：這一刻我可能在新的門市裡看著燈飾，下一刻我可能在談論活動的會場，出席會議，核准新款的香水味道，思考衣服、配飾的設計，新式拉鍊上的小細節或篩選要用來作錶帶的皮革…….就非常多元。 5. 工作過程裡，哪個部分是你最享受的？ 我最喜歡和我一起工作的人，他們是這個品牌的靈魂，當中有很多人從一開始就和我們在一起。我相信，擁有相近觀點與想法的團隊才能創造成功。每個在Superdry裡的人對這個品牌是百分百的投入，我和Julian對Superdry的熱愛甚至感染了每一位合作夥伴。對我而言，進度很重要 — — 我無法靜靜坐著！所以，我時刻都在挑戰極限，尋找新靈感、布料、顏色、洗滌法。然後還有各種小細節，產品上的，包裝上的，所有一切都關乎細節。作為品牌，我們總是在為下一個目標而奮鬥，為顧客提供更好的商品，還有每季的新作品。 6. 最近Superdry和Idris Elba展開合作，你認為類似的合作關係對一個品牌的意義是什麼？ 我認為，對不同的品牌而言其意義也不盡相同。對我們來說，這樣的合作方式向來不是追求的重點或刻意為之的事情。過去11年裡Superdry從未和任何明星藝人合作，Idris Elba是第一個。我們見到Idris後就有如遇故友的熟悉感覺，他完美體現了Superdry這個品牌的精神……是個英國人、很時尚、把舒適休閒服飾詮釋得恰到好處。我們和Idris做了很多努力才有今天的成績，也對我們共有的『英國根』達到了一致的觀念，在所有事情上都百分百付出。 7. Superdry的未來動向是什麼？ 目前我們正要推出2016春夏系列，這可能是我們最好的系列之一呢！我們也即將帶來男運動服系列，這對我們來說是一個全新的領域。此系列以高性能材質打造，並以新顏色和風格呈現。5月時我們也會推出Idris Elba的第二季合作款，為較成熟的男性顧客們帶來簡潔利落的新風格；我們的滑雪服系列Superdry Snow的銷售成績很亮眼，新的女款丹寧服飾將在下個月面世……就像我說的，我們總是在每個可能的領域盡我們所能，挑戰極限。 8. 哪些單品是你的衣櫃必備？ 我們每季都會生產出高品質的皮革單品，其中有好幾款是我很常穿的。麂皮或皮革飛行夾克搭配緊身牛仔褲，切爾西靴子、logoT恤或圓領毛衣。 SHOP SUPERDRY > Continue reading James Holder –Superdry極度乾燥 創辦人、品牌與設計總監